Собственные dark store нужны, чтобы протестировать модель, схожую с Ozon Express.
«Яндекс.Маркет» начнет развивать в регионах новую экспресс-доставку товаров повседневного спроса из dark store «Яндекс.Маркета», сообщает «Коммерсантъ». На старте в ассортименте будет 2–3 тыс. наименований, позднее число может вырасти в несколько раз. Мини-склады «Яндекс.Маркета» площадью до 1 тыс. кв. м будут запускаться в городах, где не работает «Яндекс.Лавка». Знакомый с планами собеседник «Ъ» называет в их числе Новосибирск и города в двух регионах на юге страны.
«Яндекс.Лавка» специализируется на доставке продуктов, в России управляет более чем 400 мини-складов. Этот проект продолжит развиваться самостоятельно, в том числе по франшизе, уточнили в компании. Там добавили, что сеть «Яндекс.Маркета» будет отличать более широкий ассортимент непродовольственных товаров, ориентация на массовую аудиторию и большая площадь объектов. По итогам третьего квартала оборот «Яндекс.Маркета», «Яндекс.Лавки» и доставок «Яндекс.Еды» из магазинов вырос на 214%, до 41,8 млрд руб. год к году, сообщили в компании.
Сейчас в сегменте экспресс-доставки из dark store по числу точек и обороту лидирует «Самокат», который входит в СП Сбербанка и VK. По итогам третьего квартала у сервиса 758 мини-складов в 22 городах. В январе–июне оборот «Самоката» был на уровне 15,9 млрд руб., «Яндекс.Лавки» – 11,7 млрд руб., подсчитывали в Infoline.
Собственные dark store нужны «Яндекс.Маркету», чтобы протестировать модель, схожую с Ozon Express, полагает партнер Data Insight Федор Вирин. «Срочная доставка, как показал сервис Ozon, это не только продукты и FMCG, но и, например, телефоны и прочая электроника. Их наличие на таких складах для срочной доставки требует совсем другого размера склада, потому что ассортимент шире, а оборачиваемость ниже», – отмечает он. По мнению эксперта, новый формат «Яндекс.Маркета» позволит активнее развиваться в регионах, где спрос на срочную доставку продуктов еще не сформирован, но есть спрос на экспресс-доставку подарков и непродовольственных товаров.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что экспресс-доставка может стать драйвером роста продаж «Яндекса» в регионах. «Развитие инфраструктуры, по которому «Яндекс.Маркет» долго время отставал от лидеров рынка, и мини-складов позволит сформировать определенные конкурентные преимущества перед такими игроками, как Wildberries, у которых экспресс-доставку берут на себя продавцы», – рассуждает он.
Ориентацию на более массовый сегмент Михаил Бурмистров считает оправданной, поскольку «Яндекс.Лавка» сегодня заметно дороже таких игроков, как X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), «Вкусвилл» и «Лента». Но, добавляет эксперт, экспресс-доставке «Яндекс.Маркета» в данном случае предстоит догонять ключевых конкурентов. По его словам, «Самокат» уже работает во всех ключевых городах, а Ozon Express выходит в новые регионы и ежеквартально удваивает оборот.