Тенденция связана с желанием потребителей экономить.
Российские потребители все активнее переключаются на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров. Согласно отчету Sberbank CIB «Индекс Иванова», в третьем квартале доля потребителей, которая переключилась на покупку СТМ розничных сетей, выросла до 37% против 24% за тот же период 2020 года, сообщает «Коммерсантъ», располагающий копией документа. В Sberbank CIB связывают эту тенденцию с желанием россиян экономить. На фоне роста расходов покупателей на еду за третий квартал этого года с 37% до 38,1% увеличилось и число экономящих на продуктах – с 62 до 67%.
В то же время число «охотников за скидками» почти у всех сетей сократилось. В «Дикси» показатель снизился с 34 до 27% год к году, в «Пятерочке» (входит в X5 Group) – с 27 до 24%, в Auchan – с 28 до 25%. Как отмечают в Sberbank CIB, эта тенденция позитивна для ритейлеров, которым не приходится жертвовать рентабельностью. Рост популярности СТМ у покупателей аналитики объясняют увеличением предложения таких товаров. В связи с этим запуск крупными игроками жестких дискаунтеров, ассортимент которых во многом формируется за счет СТМ, выглядит оправданным, отмечают в Sberbank CIB. Так, X5 сегодня открывает дискаунтеры «Чижик», «Магнит» – «Моя цена», «Лента» – «365+».