Магазины косметической сети будут работать в формате shop-in-shop.
«Лента» запустит два проекта вместе с российской парфюмерно-косметической сетью «Рив Гош». В торговых точках появятся отдельный магазин и секция с косметикой. Пилотные проекты будут запущены в январе в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. В зале гипермаркета в Кудрово откроется магазин косметической сети в формате shop-in-shop. В секции косметики торговой точки на Выборгском шоссе появится отдельный корнер с эксклюзивной продукцией 15 брендов «Рив Гош».
Ранее компания запустила в магазинах в продажу восемь видов готовых наборов декоративной косметики и средств для ухода «Рив Гош», которые эксклюзивно представлены в «Ленте». «Мы давно работаем с сетью «Рив Гош» и видим большой потенциал в таком сотрудничестве. Наш ассортимент не пересекается, поэтому мы ожидаем, что сможем привлечь новых клиентов в «Ленту» и повысить лояльность покупателей», – отмечает коммерческий директор службы непродовольственных товаров «Ленты» Мария Передреева.
Ранее «Перекресток» и «Л'Этуаль» запустили совместный проект: в магазинах продовольственной сети появились отдельные секции, брендированные маркой косметической сети «Л'Этуаль», сообщал «РБК». На специальном стеллаже в отделе товаров для дома представлены шампуни, гели для душа, кремы, маски.
Пилотный проект был запущен в октябре 2021 года. У покупателей есть выбор из 125 наиболее востребованных товарных позиций среди собственных торговых марок «Л’Этуаль»: Dolce Milk, Sophisticated, Unicorns Approve. Ассортимент косметической сети представлен уже в 128 супермаркетах по всей России (на конец сентября 2021 года X5 управляла 980 магазинами «Перекресток»). Кроме того, страница «Л’Этуаль» появилась в интернет-магазине «Перекрестка»: на текущий момент в Московском регионе доступно 58 товаров. Ценообразование косметической продукции в «Перекрестках» такое же, как и в самой «Л’Этуаль». В «Л’Этуаль» подтвердили запуск пилота проекта.
Партнерство вызвано кризисной ситуацией на парфюмерно-косметическом рынке, которую спровоцировала пандемия, полагает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Во время локдаунов, напоминает он, косметическая розница, как правило, попадает под ограничения, причем некоторые из них остаются надолго и препятствуют восстановлению продаж и трафика. Например, в прошлом году действовал запрет на тестеры и консультации в магазинах, из-за чего рынок декоративной косметики, по разным оценкам, сократился на 15–20%.