Сеть разработала новый визуальный стиль для собственной торговой марки.
«Лента» запускает рестайлинг флагманской собственной торговой марки. Обновленный дизайн отражает глобальную концепцию «высокое качество доступно», добавляет ценности бренду в глазах покупателей и облегчает навигацию за счет яркой лаконичной айдентики, подчеркивают в компании. Также особое внимание уделено четкой и полезной коммуникации с покупателем на оборотной части упаковки: удобный переход в мессенджеры и к онлайн-покупкам с помощью QR-кода, рекомендации рецептов приготовления и совместного использования продуктов СТМ «Лента».
Для разработки концепции торговая сеть провела тендер, в котором участвовали пять компаний. «Лента» рассмотрела 15 дизайн-концепций и по результатам потребительских тестов выбрала в качестве подрядчика брендинговое агентство Wellhead.
Специалисты по брендингу изучили ассортимент товаров СТМ и предложили модульную дизайн-систему с интеграцией обновленного корпоративного логотипа. Агентство разработало 20 макетов мастер-позиций для товаров разных категорий.
Новый стиль собственной марки «Лента» стал логичным продолжением ребрендинга и смены корпоративного логотипа, который компания провела летом этого года, отмечает руководитель по развитию брендов СТМ «Ленты» Антон Васкэ. Первые товары в новом дизайне появятся в магазинах «Ленты» в первом квартале 2022 года.