Животные интересы

Рынок товаров для домашних животных продолжает активное развитие, несмотря на кризис, а все потому, что россияне стали более ответственно относиться к своим питомцам. Сегодня 46% владельцев кошек и 36% владельцев собак считают их полноправными членами семьи и не хотят им ни в чем отказывать. Перспективность тренда подтверждает интерес крупных игроков к данному сегменту: «Мираторг» недавно запустил новую линейку кормов-лакомств для собак.


АВТОР: Ольга Еремина

Товары для домашних животных в последнее время стали одним из самых быстрорастущих сегментов. Согласно расчетам GfK Rus, в июле 2016 года – июне 2017-го их продажи в натуральном выражении увеличились на 11,9%, а в денежном – на 16,2%, в то время как рынок продуктов питания просел по объему на 1%, а по стоимости вырос всего на 3,7%. Динамика в категории кормов для собак была выше, чем в категории еды для кошек: +9 против +4%, хотя годом ранее эти показатели составляли +9 и +11% соответственно. По итогам годового периода, заканчивающегося сентябрем 2018 года, темпы роста продаж товаров для питомцев заметно снизились, достигнув -2,1% в объемном и +2% в денежном выражении, что было связано с общим падением рынка FMCG. Тем не менее перспективы развития категории остаются наиболее высокими по сравнению с другими отраслями потребительского рынка.

 

Человек собаке друг

С 2014 по 2018 год популяция домашних животных в России, по данным Mars Petcare, выросла на 14%. Сегодня четвероногие друзья есть в 55 млн российских семей, а это 53% всех домохозяйств страны, причем 15% опрошенных держат одновременно и кошку, и собаку. Интересно, что, согласно результатам опроса «Яндекс.Маркета», владельцы нескольких собак чаще, чем владельцы одной собаки, берут своих питомцев из приюта или с улицы.

Отношение россиян к домашним животным в целом стало более ответственным и эмоциональным, чем 20 лет назад. В первую очередь радикально снизился запрос на утилитарную функцию собак и кошек. По данным Mars Petcare, в 1999 году 79% из тех россиян, у кого еще не было кошки, считали, что главная причина для ее заведения – ловля мышей и крыс; в 2003-м 31% полагали, что собака должна работать (охранять территорию, исполнять другие специфические задачи); в 2017 году лишь 16% владельцев ожидали от своих собак исполнения «трудовых обязанностей».

Изменилось и само восприятие домашних животных, в особенности собак. «Теперь владелец – это уже и не pet owner, то есть хозяин, а pet parent – родитель», – комментирует директор по маркетингу компании «Валта Пет Продактс» (ТМ «Мнямс», Monge, Eukanuba и другие) Елена Крупина. – Это влечет за собой повышение культуры содержания домашних животных».

Сегодня 83% владельцев кошек и 76% владельцев собак готовы назвать своего питомца членом семьи, другом и даже ребенком, подчеркивают в Mars Petcare. В 1999 году эти показатели составляли 72 и 40% соответственно. Люди стремятся больше времени проводить с питомцами: ходить вместе в кафе, ездить в поездки, отмечать особые праздники. Так, по информации «Яндекс.Такси», количество поездок с домашними питомцами за последние два года выросло примерно в пять раз. «Животные становятся в какой-то мере «живым аксессуаром», сопровождающим хозяев повсюду. Кроме того, налицо существование моды на конкретные виды и породы, – отмечает основатель научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева. – Но есть и другая набирающая популярность тенденция – домашние питомцы воспринимаются в качестве отдушины, заменяя одиноким людям отсутствующих членов семьи и становясь объектом для заботы. Животных начинают очеловечивать, и все чаще за их счет происходят самореализация и самовыражение хозяина».

Эмоциональная составляющая в отношениях человека и домашнего животного сегодня стала гораздо сильнее, чем несколько лет назад, подтверждает директор по продажам и маркетингу по России компании New Pet Food Italia (ТМ Vitto) Елена Юдкина. «Теперь питомцы считаются полноправными членами семьи и порой наделяются человеческими свойствами. В результате владельцы стараются по максимуму удовлетворять потребности своих любимцев, что ведет к росту расходов на товары для домашних животных и развитию рынка, – заключает она. – В дальнейшем данная тенденция будет только усиливаться на фоне глобального феномена одиночества. Сегодня люди предпочитают держать дома питомца и переключать на него заботу и любовь, чтобы не чувствовать себя одинокими».

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала «МОЕ ДЕЛО.Магазин».








Мнения экспертов

автор: Михаил Николаев, генеральный директор торгового дома «Николаев&Сыновья», управляющий партнер семейного предприятия «Николаев&Сыновья»
Возможность не для всех
автор: Марина Петрова, генеральный директор Petrova 5 Consulting
Скрытый потенциал молочного рынка
автор: Светлана Тимонина, директор по развитию территорий агрохолдинга «Гудвилл»
Крупяной «айсберг»