Всё о продуктовой рознице

На первом плане

24 Декабря 2015, 06:12 Ольга Еремина

Из-за кризиса и роста цен на продукты питания интерес ритейлеров к частным маркам нижнего ценового сегмента значительно вырос. Ориентируясь на потребителей, желающих сэкономить, многие из них начали расширять ассортимент СТМ «первой цены», а некоторые даже запустили новые марки в экономсегменте.

АВТОР: Ольга Еремина

В России потребители всегда были склонны считать собственные торговые марки сетей дешевой альтернативой брендированным товарам. По данным Nielsen, 60% российских потребителей в 2014 году замечали, что товары под знаком private label – выбор для тех, кто вынужден экономить и не может позволить себе покупку брендированных товаров, каждый второй респондент считал, что у частных марок обычно более дешевая упаковка, а 40% ставили под сомнение качество некоторых СТМ, находя их приобретение невозможным для себя в тех категориях, где качество имеет значение. Тем не менее, говоря о качестве частных марок, 47% россиян отмечали, что в последнее время оно улучшилось, а две трети россиян были готовы пробовать новые категории продуктов под знаком private label.

С приходом кризиса россияне оказались вынуждены экономить в том числе и на покупках продуктов питания и товаров повседневного спроса. Согласно наблюдениям Nielsen, в апреле 2014 года 77% российских потребителей указали на «значительное» повышение цен, что на 20 процентных пунктов выше по сравнению с декабрем 2014 года и на 47 п.п. по сравнению с августом 2014-го. И хотя отказаться от еды невозможно, вполне возможно оптимизировать свое потребление, например, покупая по промо, посещая дискаунтеры и выбирая частные марки, отмечают в Nielsen. По данным аналитической компании, в 2015 году доля СТМ на российском рынке увеличилась в натуральном выражении до 7% в продовольственных категориях и до 11% в непродовольственных.

Полный текст статьи читайте в печатной версии журнала «МОЕ ДЕЛО.Магазин».

Выпуск журнала:

На первом плане

Из-за кризиса и роста цен на продукты питания интерес ритейлеров к частным маркам нижнего ценового сегмента значительно вырос. Ориентируясь на потребителей, желающих сэкономить, многие из них начали расширять ассортимент СТМ «первой цены», а некоторые даже запустили новые марки в экономсегменте.

Техническая

Коментарии (0)
Похожие статьи
Читайте также
04 Августа 2020, 01:08
22 Июля 2020, 12:07